相同未果 400多广告主周三团体撤离Facebook

2020-07-02 00:17:00

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在美国黑人布衣乔治·弗洛伊德(George Floyd)遭到白人警员“跪杀”,并引发天下性抗议示威活动后,美国多家民权组织联合众多跨国公司联合向Facebook施压,要求其采取实质性措施来阻止愤恨性言乱散播。

知情人士表示,本周二,也就是抵制活动正式生效前一天,包括全球商务解决方案副总裁卡罗林·艾佛森(Carolyn Everson)和大众政策总监尼尔·鲍茨(Neil Potts)在内的Facebook高管,至少与广告主召开了两场集会。

知情人士称,但这些高管并未提供如何解决愤恨性言论的新细节,只是提到了最近的新闻稿,因此令与会广告主认为相干计划并不充实。

“根本没有变化。”某大型广告署理公司的与会高管说。

Facebook发言人表示,该公司CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也同意访问抵制活动组织者。作为抵制组织者之一的美国反诽谤同盟表示,双方的碰面将于下周一或周二举行。

包括反诽谤同盟、NAACP和Color of Change在内的美国民权组织在弗洛伊德遭到“跪杀”后发起了“Stop Hate for Profit”抵制活动。

这些组织针对Facebook摆列了10项需求,包括允许遭受严重困扰的人们与Facebook员工对话。而对于自家广告与冒犯性内容展示在一起的广告主来说,如果这些内容后期遭到删除,他们也希望Facebook退还相应的广告金额。

Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)上周要求与该公司首席产物官克里斯·考克斯(Chris Cox)配合访问活动组织者。考克斯是扎克伯格的挚友,他客岁曾经由于公司发展偏向问题去职,但6月又重返公司。

这些组织坚持要求扎克伯格出席集会,反诽谤同盟CEO乔纳斯·格林布拉特(Jonathan Greenblatt)指出,作为CEO、董事长兼公司最大股东,“他是最高权势巨子。”

Facebook发言人表示,该公司今后确认扎克伯格将到场集会。

广告测试

Facebook本周早些时候表示,它将对愤恨言论控制措施举行评估,而且会对违反其政策且有新闻价值的内容贴上标签。Twitter等其他社交媒体平台此前已经采取了类似的措施。

一位到场周二电话集会的数字广告署理公司代表称,Facebook高管一再提到评估问题,但并没有做出分外让步。

知情人士表示,Facebook高管曾经与大型广告主的CEO、董事会成员和首席营销官相同抵制问题。

一位大型广告署理公司的高管表示,此次抵制将给广告主带来磨练:他们将如安在不依赖全球最大社交媒体平台的情况下,打仗数十亿消费者。

有的企业只是单纯宣传品牌形象,而不直接利用Facebook促成销量,他们对Facebook的依赖度较低。类似的许多企业都已经加入抵制行列,但他们也要开始思索如安在不使用Facebook的情况下到达同样的目的。

对Facebook来说,抵制带来的财政影响有限。根据市场研究公司Pathmatics的数据,Facebook 2019年的营收为700亿美元,而其排名前100名的广告主约莫只孝敬了其中的6%。Facebook客岁表示,该公司排名前100的广告主占其总广告收入的20%以内。

抵制活动已经导致Facebook股价上周五暴跌8%,市值缩水560亿美元。但该股周二反弹3%,本年以来累计上涨8%。(书聿)

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